近日，格力电器（000651.SZ）市场总监朱磊在社交平台发文，直指海信空调在上海家博会上直接使用格力原创的"真铜实料"四字进行宣传，更指出：当产品仍有电机绕组使用铝线时，这样的品牌没有资格自称"真铜实料"。

朱磊强调，"真铜实料"并非普通营销话术，而是格力电器的原创概念，其"真铜实料格力造"的口号经央视报道后在全国广泛传播。朱磊强调，"这不仅仅是一句广告语，不仅仅是概念，而是一个完整的标准。"朱磊表示，部分企业在低价机型中偷换铝线电机的行为，本质是对消费者的误导，而海信在未满足全铜配置的前提下照搬"真铜实料"，则是对格力原创主张的公然剽窃。

对于朱磊发言，海信高管杨万手晒出一张《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》。申请表上有格力电器的名字，同时杨万手评价格力行为是"又当又立"。

另外，海信方面高管回复界面 · 新闻时表示：早在 2016 年，就有媒体报道过家电企业坚持"真铜实料"，其中有提及海信、长虹、创维等，但不包括格力，究竟是谁剽窃了"真铜实料"的概念尚无定论。"‘真铜实料’这四个字，不姓格也不姓朱，而是属于所有中国人。